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十日谈 | 久违了“狼牌”

发布日期:2022-01-13 02:01

本文摘要:现在四五十岁的人说起狼牌运动鞋,大部门人都知道或穿过。狼牌运动鞋是上个世纪八十年月风靡上海滩的一个著名品牌。 最初它不叫“狼牌”,叫“十佳”,由于缺乏个性,知名度也低,销售情况欠好。于是企业提出要更换品牌名称,用一个与众差别的“狼”来作为商标,此设计任务就落在我身上。 其时是革新开放初期,一些以动物作为商标名称的多是“快鹿”“熊猫” “孔雀”之类的祥瑞物,用“狼”作为商标的险些没有。特别是在注册商标时要写上商标的寄义为其所难。

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现在四五十岁的人说起狼牌运动鞋,大部门人都知道或穿过。狼牌运动鞋是上个世纪八十年月风靡上海滩的一个著名品牌。

最初它不叫“狼牌”,叫“十佳”,由于缺乏个性,知名度也低,销售情况欠好。于是企业提出要更换品牌名称,用一个与众差别的“狼”来作为商标,此设计任务就落在我身上。

其时是革新开放初期,一些以动物作为商标名称的多是“快鹿”“熊猫” “孔雀”之类的祥瑞物,用“狼”作为商标的险些没有。特别是在注册商标时要写上商标的寄义为其所难。经查阅了词典、辞海,对狼的注解全是“凶残”“凶险”“虎豹”“色狼”等,片片贬义。

然后“敏捷”“跳跃”两字映入眼帘,这不就是运动鞋的特性吗,于是就以此为切入点,设计了一组差别造型、差别气势派头狼的形象图案,经由层层筛选,重复修改,最后确定了一个以狼头的特写作为商标。画面上耳朵髙高竖起,两眼炯炯有神的狼,一下子突现在人们眼前。由于稀少,此商标一次注册乐成,同时在包装设计上也一悔改去文字、色彩过多的状况,只管简练、醒目。

合面接纳了红白二色,WOLF英文字母充斥画面,“狼”的标志镶嵌其中,十分醒目。因为鞋类包装一般是在视线的一二米以外,所以大色块、大线条的设计效果尤佳,这也是包装设计要切合产物的属性关键所在。

“狼牌”以全新面目上市后,销售情况大大改观,节节攀升,一跃成为了当年运动鞋的领头产物,在市百一店、华联商厦等商场也时常泛起排着长队争购的情况。有了特色的商标和包装,为进一步扩大影响,又要我创意一句朗朗上口、好读好记的广告语。开始围绕品质、舒适、外观等方面作为切入点,拟了十几条广告语,但都不甚满足。一天恰巧看到解放日报上刊登了一篇《澳洲记事》的长篇报道,其中有一章节题为“狼牌的扫荡”,形貌了当年许多出国留学生穿上狼牌运动鞋走遍天南海北,成为中国留学生的特殊装备……于是一句“狼迹天涯”的广告语油然而生。

这句既短又熟悉的广告语一经问世,马上引起了许多人的共识。经由电台、电视、路牌等媒体的流传,“狼迹天涯”著名度不停提升,当年被评为“上海十佳广告语”之一。

“狼牌”受到了人们的喜爱,“狼牌”也不忘为社会作奉献,献爱心。那年新民晚报上刊登了一则报道,称由于经费的问题,上海动物园准备将小朋侪喜爱的大灰狼展区取消。这对一个曾设计“狼”的标志、包装以及广告语的人来说尤为敏感和触动,于是就向生产狼牌运动鞋的兴中皮鞋公司总司理提出赞助的建议,获得了顾为民总司理的鼎力大举支持。

在新民晚报以及有关方面的支持下,上海动物园非但保留了大灰狼,同时还新建了狼舍。上海动物园还团结新民晚报、东方电视台等二十几个单元建立了濒危野生动物基金会,让许多珍贵的动物在上海动物园得以康健的生存和掩护。

随着国门的打开,众多国际品牌的进入,如今很少能见到“狼”的足迹,可是人们对这个神釆奕奕的狼头仍影象犹新,期望久违的WOLF能再回到人们的身边。(关鸿)。


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